Porównania w reklamach

Duża ilość reklam w mediach powoduje, że trudno zapamiętać jakąkolwiek z nich. Ponadto między spotami, które reklamują podobny produkt, dochodzi do rywalizacji o uwagę odbiorców. Jest to spore wyzwanie dla twórców reklam, jednak znaleźli oni na to rozwiązanie.

Bardzo popularnym chwytem reklamowym jest stosowanie porównań. Przykładowo stwierdzenie ”działa lepiej niż zwykłe pasty do zębów” nie odnosi się do konkretnych produktów. Dla konsumenta jest to jednak wyraźny sygnał, że reklamowany produkt jest lepszy od innych.

Nie ma bowiem takiego produktu, jak zwykła pasta do zębów. Dzięki temu zwiększa się szansa na to, że klient wybierze określony produkt po przypomnieniu sobie tego typu reklamy. Stopniowanie przymiotników to kolejny przykład trików reklamowych.

W niemal żadnej reklamie nie znajdziemy sformułowania „dobry”, „ładny”. Produkt zawsze będzie „najlepszy” i „najładniejszy”. To również ma na celu wywołanie pozytywnych emocji u konsumentów.

Trik ten działa na wielu klientach, dlatego jest tak często stosowany.